如果你认为化妆只适合女性，那么请准备好改变你的想法。在韩国，男性使用化妆品不仅是常见的事情，甚至还是吸引数百万关注的热门趋势。12亿美元，这是专为男性设立的韩国化妆品市场的价值。
大约三分之一的韩国男性在城市中每周至少使用一次化妆品。而大约三分之二的30岁以下的韩国男性受到K-pop风格的影响。这些数字说明了为什么韩国男性对化妆如此痴迷。
为什么韩国男性对化妆如此痴迷？
首先，我们要谈谈一个最大的原因，也是韩国最著名的事情之一，K-pop。如果你曾经看过某个K-pop的MV，你一定会对那些男孩的外貌留下深刻印象；如果你还没看过，你也会被他们的外貌所吸引。他们不仅唱得好，跳得棒，还有着令人难以置信的外貌。那是一种白皙光滑的肌肤和红润的嘴唇。这是一种仿佛从漫画中走出来的美。
这不仅仅是光线的配方，不仅仅是舞台的配方，镜头的配方，还有一支在后台的专业化妆师团队的结果。K-pop产业的估计价值超过50亿美元，塑造了一个理想的男性形象，英俊、时尚，并极其注重外表。他们成为了许多韩国男性的偶像。
这些偶像毫不犹豫地在薄薄的粉底、唇彩甚至眼影下出现，创造了一个新的男性美标准。这一形象对韩国年轻人，尤其是20多岁和30多岁的男孩产生了强烈的影响，使他们想要模仿偶像的风格。说到底，女性喜欢这样，如果男性不这样，怎么会有女朋友呢？正是K-pop将使用化妆品从一件陌生的事情变成了许多年轻韩国人生活中不可或缺的一部分。这是第一个原因。
第二个原因来自社会的压力。韩国是一个外貌受到高度重视的地方，无论男女。这不仅适用于女性，也适用于男性。在一个城市人口密集的国家，竞争激烈的环境从求职、职业晋升到建立个人关系。外貌通常被视为创造优势的重要武器。过去我们常说“好木头胜过好油漆”。在韩国，好的木头，油漆甚至要更好。
与越南不同，在韩国，求职不仅需要漂亮的简历，还需要真正的美。在求职材料中，贴上证件照是强制性的，而这些照片不仅仅是普通的照片，模糊的照片，而是必须是在工作室拍摄的高质量照片，修饰痘痘并提亮肤色。总之，照片必须经过化妆。招聘者会先看你的脸，然后再看你的能力。如果你有两个同等水平的人，而一个人更好看，那么你可能已经知道结果了。
因此，确实有一个专门为求职而训练外貌的行业。走路、微笑、标准发音的课程，当然还有男性的个人化妆课程。如今，韩国人认为，整洁、明亮的外表才是对他人的尊重，而不仅仅是像过去那样做作。
不仅在家庭中，在日常生活中，韩国人也承受着来自家庭、朋友、恋人，尤其是网络的巨大外貌压力。
例如，“最近看起来很疲惫？”“最近怎么变得不如以前了？”“脸上怎么全是皱纹？”这些看似无关紧要的话语却让人感到非常心痛。对于韩国人来说，漂亮的脸庞本身就是一种社交资本。光滑无痘的白皙肌肤会让人更容易获得信任，更容易被喜爱，甚至在商业谈判中提高成功率。试想一下，如果你是顾客，在一个面容油腻、眼圈发黑的销售员和一个面容清晰、笑容灿烂的人之间，你会选择谁。
在这里，化妆不是虚伪，而是一种必需的礼仪。就像面试时穿衬衫一样，涂抹粉底和遮瑕膏也是韩国男性的必备部分。如今，韩国男性化妆品市场也清晰地反映了这一趋势。到2024年，这个市场的价值已达到12亿美元，并且每年仍在增长。这个数字表明，韩国男性不仅使用化妆品，还愿意花钱投资于自己的外表。从基本产品如防晒霜、润唇膏到更高级的产品如粉底和眼线笔，所有这些都受到韩国男孩的热烈欢迎，尤其是在首尔或釜山等大城市，外貌压力始终处于高位。
因此，在这里你可以找到一切，化妆品、粉底、面膜、遮瑕膏，甚至是专为男性设计的口红。首尔的化妆品商店现在有专门为男性设立的柜台，配备热情的员工指导如何选择适合不同肤质的产品。男性化妆教程视频也常常吸引数百万观看，使化妆变得比以往任何时候都更亲近和易于接触。
正是化妆品行业的专业性和聪明的营销使得使用化妆品成为许多韩国人日常生活中不可或缺的一部分。如果你认为以前人们化妆是因为害羞、害怕，那么现在已经不同了。解释这一趋势的一个重要原因是韩国性别观念的变化。过去，化妆被视为女孩的事情，男孩拿着粉底或口红可能会被投以奇怪的目光。
然而，现代韩国社会正在逐渐变得更加开放，男性关注外表不再被贴上缺乏男性气概或性别问题的标签。在过去，不仅在韩国，几乎所有东亚社会如越南、中国、日本，男性的标准是要坚强、冷酷，甚至有些粗糙。男人如果精致、皮肤光滑、香气四溢，容易被嘲笑为“娘娘腔”，被认为不够男性化。
过去，男人不应该抱怨，不要表现情感。男人不应该关心外表，男人应该做重活，喝烈酒，大声说话，走路要气势汹汹。男人不应该害怕疼痛，也不应该哭泣。这些传统的男性形象似乎已经深深植根于许多代人中，但在当代韩国这一切都发生了变化。在越南，这种观念在一些乡村地区仍然普遍，因此许多人仍然认为，男人使用这些化妆品就不再是男人了。
大约15到20年前，在韩国，韩剧和韩国音乐的崛起以及社交媒体改变了韩国男性的形象。取而代之的是，年轻一代，特别是Z世代，开始对男性的定义有了新的看法。男人不再故意表现得强硬，而是可以表达情感，谈论自己的健康和心理状态，谈论他们所爱、所喜、所厌的事物。男人也可以正常使用护肤品、涂口红、染头发、戴耳环。男人也可以哭泣，可以分享自己的伤痛，无论是在恋爱中还是分手后。男人也可以温柔、细腻、彬彬有礼，言辞柔和。
如今的年轻韩国人不再通过肌肉或低沉的声音来评判男性气概，而是看你如何照顾自己、如何沟通、如何共情、如何展现个性和自信。尤其是光滑的肌肤、红润的嘴唇、整齐的发型现在被视为一个懂得生活的男人的象征。这一趋势不仅在韩国影响深远，也对越南的年轻男性产生了强烈影响。越来越多的越南男学生和办公室男性购买化妆品，进行护肤，学习搭配，夜间护肤，喷香水，使用化妆品。
许多理发店、水疗中心、健身房开始提供专门为男性设计的服务，如面部脱毛、洗头等，还有很多其他类型的服务。许多年轻的越南人，尤其是Z世代，不再认为化妆是一件不太合适、不够男性化的事情，而是认为这是文明的表现。化妆不是为了像女性，而是为了在工作、学习或约会时看起来不那么疲惫、更加明亮和得体。韩国不仅影响了国内人民，还塑造了全球的美丽趋势。他们的产品征服了国际市场。
美容产品已经进入美洲、欧洲，进入东南亚国家如越南或泰国。这些国家的男性也开始学习如何像韩国人一样护肤和化妆，受到韩国影视和音乐中男性形象的启发。韩国电视剧在推广完美外貌的男性形象方面发挥了重要作用。
想想那些在热门电视剧中的男孩，他们总是以光滑无瑕的肌肤出现。这不仅是导演或摄影棚灯光的功劳，还有化妆品、化妆技巧和专业性的力量。正是这些形象让全球观众，包括男性，感到好奇并想尝试韩国风格的美容产品。这也是为什么韩国男性对化妆如此痴迷的原因。